一部没有一线明星的都市爱情片注定亏本-克里焦点网

《土豪520》的票房最终还是限定在了3000万左右,这个数字是我一早就预测到的。有读者问我,为什么本片有吴镇宇这样的大牌,制作成本加上宣发成本应该在3000万以上,最终票房数却连投资数都没卖过?是因为营销没做好?还是因为档期没选好?还是其他原因?是偶然现象还是必然结果?

每一种类型电影都有一个票房体量,《土豪520》就属于2000万票房体量。其实,此类影片的票房体量是一早注定的。因为此类影片的“票房体量”就在2000万左右。由于本片有某电商售票合作支持,所以有了1000万票房的加分,最终到了3000万左右。已经比很多同类型电影好很多了!要知道就在最近,吴镇宇上一部同类型电影《爱我就陪我看电影》票房才905万。

那么是因为吴镇宇成了票房毒药了?但吴镇宇因为《爸爸去哪儿2》后正火着啊!之前的《京城81号》不就沾了这个光而冲到了4亿票房吗?其实这个结果不怨吴镇宇,也不怨发行公司,也不怨营销公司。也不怨档期没选好,放在其他档期也相差不大。根本原因,是整个都市爱情片类型低迷造成的,就跟这几年武侠片低迷一样。例如最近的《坏姐姐之拆婚联盟》,《我是女王》,也都是有一大堆二线明星参演的时尚都市爱情类型,票房连2000万也没卖到。

如何区分一部影片的票房体量?

都市爱情片有三个体量:500万、2000万和2个亿。作为投资人和制片人,你首先要对一部电影的“票房体量”有了解。否则如果你的电影注定只能卖到2000万,你却仍然要3000万去投资,这样最终害人害己。本文重点也是为了给中小公司和新入行的朋友们一些建议,告诉大家该如何做项目投资决策,一定要避免这些常见的误区。

2亿体量,有票房号召力的一线明星主演。如果一部都市爱情是一线演员主演,故事新颖,适合90后,那么票房则变成2亿体量。例如周迅《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》,以及《微爱》等,其他还有《单身男女2》、《一生一世》、《被偷走的那五年》等等。

2000万体量,二线明星主演,即便有一大堆也对票房无贡献。但是如果是二线演员主演的都市爱情片,哪怕是一堆二线演员,也只能买到2000万。因为二线演员其实没有票房号召力!尤其是《土豪520》这样讲述中年人爱情的题材,在主流90后观众看来,是上一代人的爱情故事,自然一眼看去就没有吸引力。吴镇宇都五十多岁的人了,以后就别让人家演都市爱情片了。

500万体量,三线演员主演的“一日游”电影。同样的都市爱情故事,如果一线艺人来演,那么就可以卖到2亿左右。但是如果二线演员来演,只能卖到2000万票房体量,任你怎么宣传都是白浪费,也撬动不了票房,院线一般只会给你5%左右的排片;如果三线艺人来演,只能卖到500万体量。“票房一日游”主要就是由这类电影构成。

为什么差距会这么大?

是因为观众和院线经理都变聪明了,看了这么多烂片,他们对一部影片的票房体量有了敏锐判断。是的,你忽悠不过院线经理和广大观众。

由于行业信息的逐渐透明化,也导致这三种体量影片的票房出现了明显的断痕。看看票房排行就知道了,有数据支持,这些都市爱情题材的电影票房并不是缓慢的曲线分布,例如是从2000万、3000万、4000万、5000万 ……一直到1亿、2亿这样的递增分布。而是分“区间”的分布。大部分是集中在500万以内的炮灰电影,另外一部分是2000万上下的亏损电影,还有一下子就到了2亿左右的一线大片。

投资电影首先要选择题材!

投资几百万和两三千万和几百万的电影项目,是刚入门的投资人和制片人常见的陷阱。因为刚入行,资金实力也不太够,所以一般会选择中小成本电影试水。但是,这两个区间投资的都市爱情电影其实没有任何票房号召力,只是PPT方案很唬人而已。

这时候千万不要投都市爱情题材!因为这类题材核心就是靠明星,不像恐怖片、青春片和科幻片,可以靠题材或视觉来吸引观众。

两三千的投资你根本请不到真正有票房号召力的一线明星,因为一个一线明星片酬都已经过千万,并且档期已经排到一年后,还要看剧本是否过硬。

所以你看到的卖了2个亿的爱情片都是有一线明星压场的。而圈子里常见忽悠投资人的方案都是在PPT里把一线当红的艺人列一大排,其实以你们的投资和人脉,一个大腕也请不到。更多情况是忽悠投资人心动了,然后说本来某一线大牌答应演了,但突然不行了,我们就多请两个二线明星顶替吧,还省钱。大部分的二线明星主演的电影项目都是这么来的,结果可想而知。

所以,有些电影从一开始就不应该投资出来。

既然很多炮灰影片注定连200万的发行费都赚不回来,为什么还要去票房一日游?甚至,还要花上千万元的宣传费?要知道,这些钱都是片方,也就是投资人自己出资给发行和宣传团队作为执行费用。是的,发行团队和宣传团队赚的就是你的发行费。其实他们知道,你根本收不回来钱。但是还要鼓励投资人一试,买单走完电影从制作到宣发的整个流程。

最终,亏的全是不明真相投资人的血汗钱!

所有人都知道,只有投资人自己不知道!

因为发行公司和宣传公司,以及制片人、导演都形成了一个巨大的利益链。

只有花钱大家才能赚钱!

如果能这个行业的信息能对称,这些亏损是可以避免的。中国电影每年投资近千部,其中90%以上都是亏损的,如果能把这么大面积的亏损投资引导成为能赚钱的电影项目上来,中国电影早就辉煌了!

对于都市爱情片的投资,只要不是用有票房号召力的一线明星,其实用二线明星和三线明星,甚至和启用新人效果都一样,重点应该放在都市爱情片的题材创新上,应该去拍青春怀旧类型,或者是90后年轻观众喜爱的年轻风格,而不是四五十岁的上一代人的爱情故事。

当你只有几百万或者两三千万的投资,要首先选择题材,而不是明星。可以做恐怖片、青春怀旧片、和其他一些有刚需但相对竞争较弱的类型片。但都市爱情题材、武侠、谍战、战争和民国题材这两年先别碰了。

记住,这个世界选择要大于努力!尤其是影视行业。