2015,逃离微信?其实你无路可逃-克里焦点网

这两天来,你的朋友圈是否也被宝马、VIVO、可口可乐的广告截图刷屏了呢?不是大家都爱上了广告,而是朋友圈威力无边让你不得不爱屋及乌。

一时间,对于朋友圈推广的言论满天飞,除了三家广告主一定是乐开了花外,随之而来的讨伐声也不绝于耳,《2015年,逃离微信》、《逃离微信的N个理由》等一系列内容也让地歌网记者对此进行了一番思考。

喧嚣背后,微信的商业化故事到底有着怎样的背书,才会如此让人又爱又恨。

怎么收费?

朋友圈推广无论如何创新依旧摆脱不了其广告的本质,面对微信4.68亿月活而言,收费模式究竟如何让人对其变现充满了期待。

计划赶不上变化。朋友圈推广现身前,微信官方政策就已在业内提前曝光,让各地用户直呼:“原来自己的朋友圈如此值钱!”

作为现阶段网络广告的主要收费模式之一,CPM是依据播放次数来计算的收费模式。广告图形或文字在计算机上显示,每1000次为一收费单位。

一千个读者就有一千个哈姆雷特。同样是以CPM为主的计算标准,朋友圈的演绎方式显然与其他媒体模式有差异。

雅虎广告的计算标准就以CPM为主,在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别,时间越长越能获得5—10%的优惠。

而微信的文件显示,一条朋友圈广告在曝光后6小时内若未产生互动,那么该广告将自动消失,若曝光后有互动,则广告不消失。一个广告将持续7天有效,对单个用户每48小时内只推送一个广告。

微信公众号广告的售卖策略中分为CPC(每点击成本)广告和CPM(千人成本)广告两种。其中,CPC广告底价为0.5元/一次点击,自由竞价,曝光免费;CPM广告底价为15元/千次曝光,自由竞价,每千次可视曝光按出价扣费一次,优先展示出价高的广告。

同样是广告,为什么就它火了?

广告作为互联网行业最基本的盈利模式,一直以来都是被用户唾弃的对象,而这一次朋友圈成功将用户都变身成为了广告推手,让这出广告大戏越唱越火。

而这一切都源于微信的社交强用户黏性。与微博推出的推广有着相同形式的朋友圈显然比前者更受欢迎,这背后是微信4.68亿月活、信息流的媒体与意见平台、以及CRM与轻APP中心的强大背景支持。庞大的用户量、超过580万的微信公众号,以及社交带来的重度黏性使得微信拥有着不可替代的生活角色。

远离微信成了“天方夜谭”,因为你的关系早已把微信彻彻底底地融入了你的生活。

朋友圈广告一出来,“今天你收到微信广告了吗?”立刻成了朋友之间问候的口头禅,微信朋友圈里有不少用户都晒出了微信推广广告,内容包括宝马汽车、Vivo手机、可口可乐等。

针对不同广告针对用户群的差异成了用户们“比拼”的重点。社交化的传播给了这次推广最大的助力,这与社交化营销发展有着先天的契合。

营收比例要变了?

腾讯最新公布的Q3财报,在总营收198.08亿元中,游戏营收为139.24,占比70.29%;广告业务营收24.4亿元,占比12.32%。值得注意的是,网游营收同增34%,手游营收环增仅2.2%;而广告营收同增高达76%,发展潜力巨大。

事实上,腾讯对朋友圈广告的推出就有了伏笔。早在2014年第三季度,腾讯对朋友圈广告评估结果就是年收入为100亿元人民币左右。

一旦这预期实现,腾讯的业务将迎来巨变,原本以游戏业务作为主要营收的格局将会被打破,广告业务将成为下一个支撑腾讯营收的支柱。

而这预期结果的实现似乎已是箭在弦上。张小龙曾说过如今微信订阅号中的内容80%来自朋友圈阅读。数据显示,4.68亿微信活跃用户平均每人每天阅读5.86篇文章。这意味着相比媒体属性的公众号的推广还是来自于朋友圈的阅读转化。

以此计算,朋友圈每天为公众账号带来21.94亿的阅读量,不同于公众号阅读量还需跳转,朋友圈广告则显得更直接,只要是活跃用户即可“阅读”广告推广,这样一来,如果用户朋友圈中出现同一条广告的曝光量就超过了9亿。

同时,在微信曝光的推广策略中,好友对的广告互动情况将影响自己接收同一广告的概率,即如你的好友对该推广点赞,你接收到该广告的概率就会增加。而且目前的朋友圈与朋友圈状态形式一样,只要你有所“回应”即可收到来自后面好友的回复消息,这意味着广告的曝光量被不断翻倍。

微信数据化雏形的形成

那句“今天你收到微信广告了吗?”实则是广告推广的精准化推荐的结果,正因为微信广告的推送选择性体现,给了用户“炫耀”的机会,也暴露了微信数据化的雏形。

微信在大数据发展的道路上总是若隐若现,有着国内最多用户数的微信在大数据上的表现总是很低调,尽管在精准化营销上也有大数据的影子,却也没有太多实质进展。

微信具备大数据发展的先决条件,庞大的社交数据是腾讯最大的竞争优势;微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.68亿。通过整合应用内搜索,再加上近日推出的生活搜索,微信内信息查找功能已展示了微信在数据的可抽取特点。

朋友圈广告的精准化投放则是微信数据可供分析的特点表现的重要里程碑,至此,微信的数据化发展已初显模型。

尽管如今的朋友圈推广广告尚未能一众用户都欣然接受,但作为微信数据分析化实现的开始,朋友圈广告的未来还是颇具想象力的。

回到微信,看到朋友圈中大家还在乐此不疲地“炫耀”地以自己是宝马广告的受众。微信重新定义了我们的交流方式,也将以朋友圈广告的方式改变广告的意义。