张小龙别高估我们的疼痛-克里焦点网

相信在张小龙的世界里,同意朋友圈商业化的难度绝对超过了「穿过大半个中国去睡你」。

我甚至脑补了这样一个画面:深圳南山的一个会议室,几个腾讯总裁散坐在沙发上,张小龙掐灭了第十六根中南海点八,「猪养肥了就是要杀的,依了你们吧,我不杀伯仁,伯仁却因我而死」,说完浪声一笑,头也不回的走了,这时候音乐《终于等到你》响起。

没错,在我的想象中,微信自己的重要发布会都仅是用VCR与大家打招呼的张小龙是个深度「直男癌」患者,他深居简出且认为自己的审美与价值观代表了微信帝国的主流。

所以曾经决绝高呼「微信不是营销工具」到现在敞开G杯胸怀拥抱,这样华丽的转身对于一个骄傲的男子来说太难了。

然而他绝逼高估了我们的疼痛,想象中的哀嚎可能正如有些媒体说的「朋友圈死了,不纯洁了」。然而我们是一群什么样的中国人?我们吃苏丹红、饮三聚氰氨、吸雾霾、躲城管,忍受片头45秒的广告,接受广告里插播连续剧,目睹各种无节操弹窗,房价压不跨、赋税尽管来,这绝对是世界上抗压能力最强的民族。微信Feeds流广告的出现,不是什么信仰的坍塌,而是对这个商业社会主流价值观的回归。

4.68亿月活跃用户,这么高的曝光量,有钱不赚在全世界来说都是王八蛋嘛!未来朋友圈面膜与500强齐飞,山货共vivo一色,这是我们必须接受的现实。脸书、推特都这么做了,再走有中国特色道路就特傻了。

至于腾讯后来出文解释「微信朋友圈广告仍然将用户体验放在第一位」,告诉我们将见证「一款全新的社交互动广告模式」的诞生。其实这是完全没有必要的大话啊。广告从八十年的「燕舞燕舞」到现在的「今年过年不收礼」,是越来越low还是越来越高端了呢?脑白金十年卖出100亿,答案显而易见啊。环顾寰宇内外,又谁做到让广告保持长期、稳定的「好看」了?

这样的牛新浪微博不是没吹过,「互动、不讨厌、润物细无声」说的都比唱的好听,结果就是你去淘宝买个内裤,微博上能出现一周各种内裤的推荐。这尼玛就是智能与交互呢!

按照微信目前宣称的feed流广告形式,改掉「比性骚扰还令人神烦」的提醒机制,完全没有什么不可以接受的。我手指一滑你就过去了,迎接我的就是滴滴红包了啊好伐。

然而真正让我们口交称赞、不给钱都竞相转发的都是些「不老骑士」、「突然被导演要求来真的」这样强共鸣的广告。这么有内涵的广告可又不是腾讯能让投放的广告主做就能做出来的,未来类似秦池这样的大老粗拍出十亿人民币扔到微信团队面前,那备不住我们看到的就是「好酒,特别绵、特别柔」。前一阵微信官方数据表明情感、养生文章稳居阅读人数和分享人数前两名,而这百分之八十的阅读都来自朋友圈。所以我不觉得这样的人群需要什么500强的创新性广告。从广点通能接受陈安之、保健品(类似)等广告并投放到微信公众平号看,在现实压力下我们千万别高估了平台的节操,祈祷他们别「人尽可夫」就行。

朋友圈有广告这在商业上是完全能讲得通的逻辑,我不再赘述。真正令阿表心碎的是:「童话里都是骗人的」、「没有什么底线是不可以退让的」。既然「微信不是营销工具」的承诺已随风而去,那么离「微信永远不会收费」的承诺破产还会远吗?VIP版可以享受简洁、无广告,大家可是在其他产品都体验过的,珊瑚虫版微信会不会诞生呢?

我还在想的一个问题就是:你开启朋友圈这块金矿赚钱是要干嘛呢?与其描绘你朋友圈广告的形式多么多么「可爱、新颖、不讨厌」赢得我们呵呵一笑,不如说我们需要钱来提高微信的服务质量,这会让我觉得我点击你的广告是为了帮你更好的服务我,我变成了「亲妈粉」、「主人翁」。就像我在视频网站播片头广告的时候想的那样:你们这帮孙子加油啊,拿了钱赶紧多买点大片啊!

微博傍上干爹有各种形式广告了,服务却下降了,民怨沸腾,殷鉴不远。

总结一下就是,别高估我们的疼痛,在微商们的努力下我们已经经受过N轮的市场教育了,另外我们作为免费用户,当注册的那一天起已经清醒认识到免费恰恰就是最贵的,被打包卖给广告主早晚的事而已;别夸大你的广告形式,熟人社交,你横插一杠,3P就是3P,扯那么多花样闹啥?

我说的都是错的,但我会来真的。