再推自主ROM,腾讯曲折的布局之路-克里焦点网

近日,有网友发现刷机精灵的网站悄悄上线了腾讯ROM内测体验官的报名活动,疑似腾讯将再次着手布局自主ROM系统。其实早在今年上半年便有消息传出,该ROM可能打通腾讯布局在移动端的各个应用体系,与百度、阿里争夺软硬件结合的移动端入口。

此次腾讯ROM内测招募极为低调谨慎,官方虽放出宣传海报,但内测限定为200名,发布渠道也仅有刷机精灵一家。招募活动通过一个简单的问卷调查进行筛选,问卷内容显示被腾讯选中的内测官还会获得一份特别的新年礼物。

此外,据腾讯内部消息则称此次内测的产品并非腾讯在2012年推出的ROM产品—Tita的再次启动,而是由新的团队重新设计和研发,在产品形态上也将比Tita做得更加深入,更加底层。

实际上,腾讯涉足自主ROM已不是第一次。近年来在自主ROM方面,腾讯一直处于纠结和反复状态。在笔者看来,在自主ROM已经基本定型的今天,腾讯此次再次涉足自主ROM产品,恐怕又是一次失败的尝试。

腾讯自主ROM的曲折之路

腾讯自主ROM的道路一直以来都走的异常曲折。早在2011年,腾讯曾领先其他互联网公司推出了QQ-Service平台,整合了手机QQ、手机浏览器、手机QQ空间、手机微博等各种腾讯业务。除与华为合作推出QQ-Service手机外,中国电信也曾与腾讯合作,联合手机厂商推出了6款“天翼QQ智能手机”。

虽然QQ-Service手机并非完全的自主ROM,但是从QQ-Service手机的布局来看,腾讯在移动互联网布局之路上显然高人一等。值得注意的是,QQ-Service手机发布之时,与小米MIUI第一版发布时间基本重合。

就在此时,QQ-Service项目却戛然而止,让道给另一个在当时看来更有前途的项目——定制ROM 腾讯“Tita”。2012年4月,基于Android 4.0的“Tita”正式上线。腾讯内部解释为来自音译“踢踏”,象征着轻快,简洁,Tita的目标是提供给用户最轻快的手机ROM产品。经过不断版本迭代,Tita开始走向成熟,并支持Nexus S、三星Galaxy Nexus以及i9100等多款手机机型,腾讯为了方便用户刷机甚至还为ROM设置了专用刷机工具。

腾讯“Tita”发布之初被业界誉为是“MIUI杀手”。因为在此时,腾讯当家产品微信刚刚将小米的米聊扼杀在摇篮之中,呈现出拔剑四顾无敌手的态势。业界纷纷猜测,腾讯将凭借自身强大的资源整合能力,将发布不足一年的MIUI剿杀。

但此后的故事显然不想分析人士猜测的那样。随着腾讯内部战略的调整,Tita成为了短命的产品。2012年第三季度,腾讯收购刷机精灵甜椒刷机、重金投资手机ROM开发商乐蛙科技,在布局移动分发渠道后,对自主ROM需求的紧迫性降低。Tita推出不足三月后,时任腾讯公司高级执行副总裁刘成敏在中国电信举办的2012移动互联网论坛上公开宣称:“腾讯很多服务都没有搞好,因此目前暂时还没决定是否要做手机”。

Tita团队随后在2013年初宣布解散。大部分员工出走,剩余员工被转岗至移动浏览器等其他部门。2013年6月,马化腾在广州2013天翼手机交易会上公开宣称“腾讯一不做手机二不申请虚拟运营商”。Tita项目的命运至此盖棺定论。

移动互联网布局的必然之举

2014年,百度、阿里巴巴、360都在广泛进入硬件+软件的移动互联网新模式竞赛。百度的百度云ROM持续迭代更新,在如今已经走出了一条差异化道路;阿里则将自身强大的生态服务链条整合进阿里云0S,并战略投资魅族;360也不甘寂寞,在特供机失败后又入股大神,并与魅族携手。而MIUI经过了6代的更新,在保持自身传统优势的同时,在智能家居及生态链条上更进一步。

ROM市场经历两年前的诸侯混战后,在今天再次呈现出巨头插手的局面。

手机ROM对于未来的互联网及智能家居的格局影响不言而喻。而在此时,无论是刷机精灵还是乐蛙都难以肩负起腾讯移动互联网布局的野心和梦想,腾讯似乎已然成为一个落伍者。研发自主ROM显得愈发的迫切。

Tita项目终止之后,腾讯在自主ROM领域并非无任何投入。在2013年12月,腾讯已经注资Android第三方ROM开发团队CyanogenMod,寻求其在中国市场的落地与合作。腾讯近期还注资了手机方案与代工厂赛龙通信,为其提供硬件方案设计与ODM代工。可见腾讯自主ROM甚至是自主手机的发布已在弦上。

而根据目前不确切消息来看,腾讯自主ROM的订制手机将2015年一季度推出。有人甚至披露,马化腾在内部会议上表示,目前阿里云OS、百度云OS战略和执行不够前瞻,腾讯应该抓住这个机会。而除了微信外,腾讯各产品线在移动端布局与公司战略差距较远。

腾讯希望通过代工厂定制的方式,将自主ROM内置在千元以下手机市场,并向其他使用腾讯自主ROM的手机厂商进行补贴和协助推广,以此打造一个半封闭系统,将目前分散的移动应用进行打包,并与微信与支付系统进行整合。

有微博爆料消息显示:腾讯ROM将内置免费通话软件,类似易信3.0,打电话不要钱,一开始以刷腾讯ROM抽奖送手机、送QQ特权等,按累计使用ROM时长兑换腾讯游戏礼包、话费、QQ特权。

腾讯自主ROM道路依旧漫漫

时隔两年后,复盘Tita这一产品,当初失利的最大原因在于腾讯自身战略出现偏差,从而放弃了手机ROM这一大有作为的市场。此外Tita也没有与自主手机硬件对Tita形成强有力的支撑,反观市场成功的MIUI和Flyme,已经与其硬件形成了相互促进的良好生态关系,这也是百度、阿里、360等互联网巨头目前投资手机硬件公司的重要原因。

但智能手机已经进入一个同质化竞争,低价竞争过度的时代。软硬件的高度同质化使得手机厂商无法再寻求更有利的差异化竞争点。今天腾讯打造自主ROM的思路虽然表面看来无比正确,但腾讯的自主ROM作为一款后发ROM必然会遇到同质化严重的问题,想要做成一款有特色的手机ROM实在是难上加难。

小米当年的成功经验在今天已经不再适用。即使腾讯自主ROM能够取得成功,腾讯也在生态链的布局的路上慢人一步。

在此,笔者更愿意将腾讯布局手机ROM的动作看作是微信“连接一切”受挫后的一次市场行为。这些年来,微信商业化道路始终无法找到感觉,所谓的微信入口神话已经被打破,而无论是微信红包还是微信视频等锦上添花的功能只能在单点无法在全局上寻找到用户的痛点,微信目前的商业化和连接一切的战略已经进入了深水区。

此时推出自主ROM,腾讯在“连接一切”的道路上依旧漫长。